Google 广告点击欺诈：风险、方法和预防策略
Post Time: Jul 29, 2025
Google Ads 点击欺诈是指通过手动或自动化手段人为增加广告点击次数的恶意行为，旨在榨干竞争对手的预算、操纵广告效果或获取不正当收入。此类欺诈行为违反了 Google Ads 政策，并可能给广告主造成重大经济损失。
- 竞争对手反复点击广告，耗尽广告主的预算，导致其广告停止投放。
- 通常使用 VPN 或代理服务器来屏蔽 IP 地址并逃避检测。
- 自动脚本（例如 Python、Selenium）模拟人工点击广告。
- 通常通过僵尸网络执行，在短时间内产生大量虚假点击。
- 低薪工人（例如东南亚或非洲）手动点击广告。
- 通常使用多个设备和 IP 地址来模拟真实用户行为。
- 用户点击广告会获得奖励（例如应用下载、积分），但他们并没有真正的购买意图。
- 浪费广告支出：在按点击付费 (PPC) 模式下，每次欺诈性点击都会使广告商损失金钱。
- 降低广告质量得分：异常的点击率 (CTR) 可能会降低广告排名。
- 帐户暂停：如果检测到欺诈活动，Google 可能会暂停或禁止帐户。
- 分析偏差：虚假点击会扭曲转化率 (CVR)，使广告系列优化变得困难。
虽然 Google Ads 提供了一些保护措施，但广告主仍应积极监控以下情况：
- 异常点击模式：来自同一 IP、设备或地区的点击量突然激增。
- 流量来源分析：比较 Google Analytics（分析）数据，识别自然流量和付费流量行为之间的差异。
- 低转化率：点击次数高但转化量低可能表明存在欺诈行为。
- 第三方工具：ClickCease、PPC Shield 和 Optmyzr 等解决方案有助于检测和阻止可疑点击。
- 激活 Google 的无效点击保护。
- 将广告投放限制在低风险地区（避开欺诈率高的国家/地区，例如印度或越南）。
- 在 Google Ads 中屏蔽可疑 IP 地址。
- 设置频次上限，限制每位用户的广告展示次数。
- 实施目标每次转化费用 (tCPA) 或目标广告支出回报率 (tROAS)，让 Google 优化出价并减少无效点击。
- 查看每日点击报告，发现异常峰值。
- 如果检测到欺诈行为，请向 Google 提交退款申请。
- 收集证据：导出点击日志，记录可疑 IP、设备 ID 和时间戳。
- 联系 Google Ads 支持：通过 Google Ads 帮助中心提交投诉。
- 申请退款：Google 可能会退还无效点击费用。
- 加强防御：调整广告策略并实施反欺诈工具。
点击欺诈是数字广告领域持续存在的威胁。广告主必须采取积极主动的措施，将 Google 内置的保护措施与第三方工具相结合，以保障预算安全。定期监控和优化可确保广告触达真正的客户，从而最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。
